Als je een bedrijf runt, investeer je waarschijnlijk aanzienlijke bedragen om klanten te overtuigen van de waarde van je producten en diensten. Je gebruikt rationele argumenten, informeert over de voordelen van je producten en voert educatieve activiteiten uit. Maar wat als de meeste beslissingen, vooral die met betrekking tot aankopen, door consumenten onbewust worden genomen? Het onderwerp van neuromarketingstudies en overwegingen is juist het besluitvormingsproces. Het is de moeite waard om te ontdekken welke mechanismen de keuzes van je klanten sturen en wat je kunt winnen door deze kennis bewust toe te passen.